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宝宝的专属小茗纸尿裤如何破局求变
编辑:88彩票app泉州天娇妇幼卫生用品有限公司   发布时间:2019-07-27

随着国内父母育儿观念的改变及二胎政策的放开,米兜熊纸尿裤消费人群规模明显增加,快速提升的渗透率和庞大的婴幼儿人口数量推动了婴儿纸尿裤市场规模的快速增长。在近500亿的纸尿裤市场中,纸尿裤品牌超过了2200个,但我国纸尿裤市场品牌集中度较高,主要的市场份额基本上都被几个熟知的巨头们占据绝大部分份额。

对于纸尿裤品牌来说,能够及时洞察消费者的心理,把握市场消费趋势,打造令消费者满意的产品和进行的市场布局很重要,而目前,我国纸尿裤市场正呈现出三大发展机会。

1、消费多元

不同地域、不同年龄的母婴消费者体现出多元化的消费升级需求。

如今,新生代父母呈现越来越年轻的趋势,追求个性化的9095后新生代父母,更容易被IP、国潮所吸引,同时他们育儿理念超前,消费回归理性化。因此,近年来,国产品牌纸尿裤也得以蓬勃发展。其中,不乏有借助人气IP打入市场并成功“上位”的品牌,如米菲就是很好的一个例子。

其次,不同城市级别的父母也有着差异化的品类偏好方向,如一二线城市的父母偏向与高端、超高端纸尿裤产品,三四线等中段城镇则偏好性价比产品,而在更低线城市中,婴儿尿片产品则更受欢迎。消费的多元化让不同品类的纸尿裤产品都有属于自己的“主战场”。

2、产品细分

目前,纸尿裤行业产品同质化现象严重,为了解决这一问题,品牌之间均绞尽了脑汁。随着消费升级之势在纸尿裤市场凸显,高端进口纸尿裤引领行业增长。且在精细化喂养需求高涨的同时,婴儿纸尿裤市场亦显现出品类专业化、细分化的加速渗透趋势。如今,纸尿裤市场上已出现了更细分的目标人群、功能性需求,以及场景需求进行产品创新,用更专业的产品满足更精细的消费者需求。

不同季节之下,母婴消费者对纸尿裤的产品需求也有所不同,其中,夏季尤为明显。夏季天气炎热,纸尿裤产品更易出现闷屁屁现象,因此,消费者对纸尿裤“轻薄透气”的需求更为强烈。据相关母婴店店主反映,在夏季,就连花王这样的外资居然也卖不动了,就因为妈妈们觉得花王纸尿裤产品普遍比较厚,感觉宝宝用了不够透气,相反,一些主打轻薄型的国产品牌如却能迅速占领消费者心智。

3、跨界融合

随着多元渠道的发展,消费者的决策过程不再是简单线性,而是会在作出决策前,受到各类信息、购买、服务渠道的反复影响。在此背景下,线上和线下的不同平台需要进一步融合,联合品牌进行整体生态布局,才能为消费者提供更好的服务。此外,得益于个性化、内容化消费趋势在纸尿裤市场的增强,带来个性体验的柔丫纸尿裤、跨界联名款的纸尿裤深得父母们喜爱。

泉州天娇妇幼卫生用品有限公司拥有完善的运营、研发、生产、销售团队,发展至今拥有:家得宝、小茗纸尿裤、柔丫纸尿裤、欢乐贝比、Hapi Napi等多个国内外知名品牌,在全球拉拉裤微商卫婴市场上锋芒毕露,深受国内外消费者的喜爱。

 

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